Silent Luxury

Ein Gespräch über neue und alte Werte, Motivation, und Zielsetzung.

Frage: Was war Ihr Antrieb zur Entwicklung des Magazins?
Eva Winterer: Es waren viele Gespräche, Beobachtungen, Eindrücke in den letzten eineinhalb Jahren, die widerspiegelten, dass in der Schnelllebigkeit unsere Zeit, das bewusste Innehalten verloren gegangenen ist. Dass der Blick für Details, die Freude an ihnen und die Wertschätzung für sie abhandengekommen ist.

Frage: Was bedeutet Wertschätzung in diesem Zusammenhang?
Winterer: Wertschätzung ist eine Auszeichnung. Sie drückt Respekt sowie Anerkennung aus und verleiht einem Menschen, einem Produkt oder einem Ort ihren besonderen Wert. Genau darauf legen wir bei Silent Luxury unseren Blick.

Frage: In welcher Form?
Winterer: Pointiert und zugespitzt formuliert geht es uns, um den inneren Wert und nicht das Preisschild. Wenn wir fertige Produkte vor uns haben, so sind sie, das Ergebnis vieler, ineinandergreifender Prozesse. Das macht in Summe ihren Wert aus. Denn jedes dieser Details erzählt seine ganz persönlichen Geschichten.

Frage: Wie setzt sich dieser Wert konkret zusammen?
Winterer: Er setzt sich zusammen aus Materialität, Formsprache, Herstellungsverfahren, technischem Wissen, handwerklicher Kompetenz, wirtschaftlichen Überlegungen, gestalterischer Referenz, kultureller Herkunft und dem zeitlichen Kontext. Wie Sie sehen, sehr vielen Ebenen.

Frage: Wie schlagen Sie hier die Brücke zum Luxus?
Winterer: Soziologen wie etwa Georg Simmel haben schon früh erkannt, dass Luxus nicht das Objekt selbst ist, sondern die Beziehung dazu und dahinter. Und gerade jetzt, da sich das Trend-Karussell immer schneller dreht, ist es wichtig diese Beziehungen wieder in den Fokus zu rücken.

“Silent Luxury ist für alle, die Qualität schätzen und interessante Geschichten lieben, ein sicherer Hafen der Entschleunigung und der Wertschätzung für jede Form von Leistung.”

Frage: Welche Werte machen diese Beziehung Ihrer Meinung nach aus?
Winterer: Es geht etwa um Zeit, Verantwortung und Nachhaltigkeit. Luxus wird so zu mehr als reinem materiellen Besitz. Er zeigt sich in einer Lebenshaltung, einer Lebenseinstellung, einer Qualität, in der Wertschätzung von Momenten. Luxus kann also auch ein ganz persönlicher Moment sein.

Frage: Gibt es für diese neue Haltung bereits eine Bezeichnung?
Winterer: Ja, sie wird mit Silent Luxury oder Quiet Luxury beschrieben. Sie basiert auf drei Prinzipien: die bereits angesprochenen Werte, Tiefe oder Details und Verantwortung. Tiefe bedeutet, dass wir uns mit den substanziellen Fragen beschäftigen: Was gibt Dingen Bedeutung? Werte sind die Grundlage, die über Moden und Zeitgeist hinaus Bestand haben. Und Verantwortung zeigt sich darin, wie wir mit diesen Werten umgehen – nicht nur für uns selbst, sondern auch für die Gesellschaft, die Natur, den gesamten Globus.

Frage: Das klingt etwas rückwärtsgewandt.
Winterer: Ganz im Gegenteil! Denn in dem wie wir heute unser Handeln reflektieren, liegt darin die Zukunft. Was wir heute nicht schätzen, wird morgen keinen Bestand mehr haben. Silent Luxury ist also sozusagen ein Paradigmenwechsel für das Verständnis von Luxus.

“Was wir heute nicht schätzen, wird morgen keinen Bestand mehr haben. Silent Luxury ist ein Paradigmenwechsel für das Verständnis von Luxus.”

Frage: Daher also der Name des Magazins „Silent Luxury“.
Winterer: Ja genau. Das Magazin ist eine Aufforderung, das persönliche Tempo zu drosseln, wieder Wertschätzung zu lernen und echte Qualität zu erkennen.  Silent Luxury ist eine Einladung, diese Prinzipien zu erkunden und für sich selbst neu zu entdecken. Das Magazin gibt keine Lösungen vor, sondern möchte neue Perspektiven eröffnen.

Frage: Wie wird das im Magazin abgebildet, sprich, wie schafft das Magazin seinem eignen Anspruch gerecht zu werden?
Winterer: Wir entwickeln dazu die klassischen Ressortstrukturen weiter. Einem Thema, einem Produkt, einem Ort oder einer Person wird in unterschiedlichen Ressorts eine Bühne geboten. Gelesen aus unterschiedlichen Blickwinkeln eröffnen sich neue Zugänge. Leser: innen steigen dort ein, wo ihre tiefliegenden Interessen sie hinführen – ob über Essence, Creation, Senses, Spaces, Economy, Verified.

“Mit der neuen Ressort-Struktur schafft Silent Luxury offene Erzählräume. Produkte erscheinen als das, was sie in ihrer Einzigartigkeit sind: Ergebnisse von Entscheidungen, Kenntnissen und Leistungen.”

Frage: Was wollen Sie damit erzielen?
Winterer: In der Konzeption sind wir von der Frage ausgegangen, was passiert, wenn wir die Perspektive verändern. Denn ein Meisterstück – sei es ein Kleidungsstück, eine Uhr, eine Handtasche oder ein archetektonischer Raum – besteht, wie zuvor gesagt, nicht aus einem Einzelaspekt. Es ist das Resultat vieler Entscheidungen und Handgriffen, die sich keinem klassischen Ressort zuordnen lassen. Wir wollen mit den neuen Ressorts diese Vielschichtigkeit offenlegen.

Frage: Wie kann man sich das vorstellen?
Winterer: Eine Uhr kann als technologischer Meilenstein erscheinen, ein Raum eine ökonomische Haltung zum Ausdruck bringen, ein Textil eine politische Geschichte haben: Entscheidend ist der Kontext, in dem es gedacht, entworfen gefertigt wurde. Mit der neuen, Ressort-Struktur schafft Silent Luxury neue Erzählräume. Marken, Produkte, Orte und Persönlichkeiten entfalten sich jenseits eines einheitlichen Profils. Produkte erscheinen als das, was sie in ihrer Einzigartigkeit sind: Ergebnisse von Entscheidungen, Kenntnissen und Leistungen.

Frage: Wie sprechen Sie Ihre Leser:innen an?
Winterer: Mit Respekt und durch Reduktion. Wer Silent Luxury liest, braucht keine Anleitung. Unsere Leser sind gefestigte Persönlichkeiten, mit klaren Werten, hoher Entscheidungsfreiheit und einem selbstbestimmten, selektiven Medienverhalten. Die Leser:innen entscheiden, wie sie sich an das Thema, das Produkt, die Marke oder den Ort annähern – etwa aus der Perspektive der Creations, der Senses oder aus jener eines Movers.

Frage: Was können die Leser:innen erwarten?
Winterer: Silent Luxury ist für all jene, ein sicherer Hafen der Entschleunigung und der Wertschätzung von Leistung, die Qualität, inspirierende Einblicke sowie überraschende Zusammenhänge schätzen und gerne neue Perspektiven erkunden.